Si tu objetivo en una estrategia de construcción de enlaces es únicamente conseguir enlaces es lo que vas a tener: enlaces. En cambio, si tu estrategia de Link Building está enfocada en conseguir relaciones, conexiones y contenido útil para tus visitantes no sólo obtendrás enlaces sino otros beneficios mucho más valiosos para el SEO y para el negocio:

  • Tráfico directo con posibilidades de conversión.
  • Posicionamiento dentro del sector.
  • Valores sobre marca.
  • Recomendaciones auténticas.
  • (…) (y aquí al final puede ser que consigas el enlace y si no también está bien porque habrás conseguido todo lo anterior)

Entonces, las buenas estrategias de construcción de enlaces no buscan únicamente el enlace (en mi opinión nombres como Link Building o construcción de enlaces para este tipo de estrategias son poco útiles).

Hoy en día, gran parte del trabajo SEO tiene más que ver con estrategias digitales de PR.

No digo que dejes la consecución de enlaces a la suerte. Siempre es necesario potenciar y sugerir en cada relación ese enlace. También es necesario monitorizar algunas de las métricas importantes.

Cierto que en otras muchas ocasiones tu acción estará enfocada únicamente a construir un enlace, pero este enlace debe ser útil para el usuario, es decir, debe ser capaz de atraer tráfico potencial. En cualquier caso, el objetivo final debe ser encontrar, establecer, potenciar, mantener y medir esas relaciones estables. Son estas relaciones las que de verdad van a estar continuanemten aportando valor para tu negocio, más allá del SEO.

Define tu estrategia

Sin un plan de acción estamos completamente perdidos. Sin una metodología para cada proyecto no tendrás ninguna oportunidad para mejorar. Debemos definir estrategias acordes a los requisitos de cada proyecto. Atiende a costes, capacidad del equipo y beneficios de cada acción.

Siempre he encontrado un esqueleto común a todos los proyectos que he realizado. Se trata de un ciclo que se repite una y otra vez (de manera inconsciente) y que empieza con una profunda investigación.

0. Investiga profundamente

¿Personalidades? ¿qué tipo de contenido publican? ¿dónde y cuándo lo hacen? ¿top 10 de competencia? ¿qué están haciendo ellos? ¿qué relaciones tienen?…

También debes investigar aspectos relativos a tu empresa: perfil de clientes, dónde se mueven, qué tipo de contenido devoran y cuál detestan, capacidad de generar contenido, de qué tipo, ¿desarrollas estrategias en social media?.

Absorbe ideas de todo el mundo, de cada departamento y de clientes. Coordina acciones con las personas más relacionadas con el mundo online para que se involucren y entiendan la importancia del proceso.

Todo irá tomando forma con una buena investigación. A partir de aquí todo es un ciclo:

1. Busca

Competencia, comunidades, foros, blogs, directorios, perfiles sociales, contenido…debes estar siempre con los ojos y mente abierta para encontrar recursos con los que poder establecer una relación dentro de tu sector. Realmente este es un proceso que nunca termina. Siempre estás buscando nuevas oportunidades.

2. Prioriza

No todos los tipos de webs presentan el mismo trato. No todas las oportunidades tienen el mismo coste. Debes evaluar en función del coste y del posible impacto que pueda tener cada acción para establecer un orden.

3. Construye

Para determinadas relaciones en necesario llegar de una manera diferente y creativa. No hay una segunda oportunidad para causar una primera buena impresión.

4. Evalúa

Mide el beneficio de cada relación en términos no sólo SEO sino también tráfico y valor de la relación sobre tu marca para decidir si continuar con la relación.

No olvides que todo el proceso está definido por la CREATIVIDAD. Creativos para detectar oportunidades y creativos para mantener y potenciar cada relación.

Debes estar dispuesto a equivocarte, a obtener gran cantidad de respuestas negativas o simplemente no obtener respuestas. Debes ser paciente y constante en tus acciones. Tienes que tomar riesgos y fallar para seguir evolucionando y mejorando. Debate con tus compañeros y clientes tus ideas. Implicate con el departamente de Marketing y Usabilidad. Conoce tus clientes lo mejor que puedas.

Llega un punto en que estarás haciendo cada día el mismo proceso:

  • Buscando nuevas oportunidades.
  • Priorizando cada oportunidad.
  • Construyendo y contactando.
  • Evaluando cada relación.

¿Cómo hacerlo?

Aquí tienes el listado más completo que he encontrado. Piensa el impacto y el coste que puede tener para tu empresa y diseña una estrategia acorde con tus objetivos.

Algunas ideas y acciones pueden ser grandes oportunidades para tu negocio cuando estás buscando relaciones y enlaces. De las más importantes son:

Guest Blogging

Con los últimos comentarios de Matts Cutts sobre Guest Blogging ha habido mucho debate al respecto. Pero lo cierto es que el guest blogging no está penalizado si lo que estás buscando es una relación fuerte y duradera con otros Blogs.

El problema aquí reside en cómo generar contenido en masa no duplicado y de calidad para entregar a más de un Blog con los que trabajar. Para conseguirlo puedes hacer uno de lo que yo llamo fragmentación.

Por ejemplo, imagina que estoy escribiendo este mismo post para entregar a muchos Blogs diferentes con los que trabajo activamente. Por medio de la fragmentación podría separar este Post en temas como “herramientas de construcción de enlaces”, “101 consejos para construir relaciones que crean enlaces”, “historia y evolución del link building”, “casos de éxito”…de esa forma consigo, con una única investigación, 10 post de gran calidad, con contenido único para publicar en diversas fuentes.

Ten en cuenta que el Guest Blogging no es útil si no hay beneficio para ambas partes. Otros consejos para un guest blogging útil son:

  • Encuentra las personas con autoridad dentro de tu sector. Si no tienes oportunidades de relacionarte con ellos ya que acabas de empezar siempre puedes relacionarte con alguien de tu nivel e ir escalando poco a poco.
  • Ten mucho cuidado si entregas a los Blogs con los que te relacionas posts que han hecho Bloggers externos o colaboradores de tu empresa. Cuando estableces una relación con un Blog debes esforzarte al máximo por mantenerla mediante contenido de calidad y muy afín al Blog. Un error de un colaborador es un error tuyo por lo tanto revisa detenidamente la calidad de cada post que entregas para que sea creativo y afín a la temática del Blog para el que lo destinas.
  • Investiga cada Blog para ver sobre qué temas han escrito anteriormente. No entregues un tema sobre el que ya ha se ha escrito.

En definitiva, para que el guest blogging funcione tienes que SER auténtico y no PARECER auténtico.

El Guest Blogging con el paso del tiempo puede dar la oportunidad de conseguir tu propia columna dentro de un Blog. Este es un indicativo de una estrecha y correcta relación.

No olvides que pueds publicar lo que creas conveniente:

  • Guías de uso y tutoriales: Enseña paso por paso o mediante vídeos es contenido que la gente siempre valora y que suele recibir muchos enlaces.
  • Casos de éxito: Los casos de éxito tuyos y de otros son buenos candidatos de contenido.
  • Estudios basados en datos de otras empresas: Como por ejemplo Gapminder, Gov de UK. También aquí tienes una profunda guía para realizar este tipo de estudios.

Involucra toda la empresa

Involucrar a la empresa para que estén al tanto del contenido que vas publicando así como para que lo compartan siempre es útil. Si no consigues demasiadas respuestas prueba algo como escribir contenido directamente sobre ellos. Algo diferente como “Un día en las oficinas de XXX” con vídeos y algunas fotos.

Multimedia

Ofrece la posibilidad de usar tus fotografías, vídeos, infografías…para ello, añadir el botón para incrustar cualquier tipo de contenido siempre ayuda.

Siempre lleva tu cámara encima. Así podrás tomar fotografías y vídeos en eventos o reuniones con material que puedas compartir en la Web.

Existen otras muchas ideas para conseguir relaciones y enlaces pero mi recomendación es que valores la importancia para tu negocio y objetivos de cada una de ellas. Pero por encima de cualquier cosa te recomiendo que valores tus relaciones y no te olvides de ellas una vez que consigas el enlace.

En resumen, defininiendo correctamente una estrategia, con trabajo constante así como una dosis de creatividad puedes impulsar el negocio en mucho más que términos sólo SEO.

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Gerard Comas

Author Gerard Comas

Amante de la tecnología desde que tengo uso de razón, inquieto por conocer, aprender y conectar, CEO en allinagency_ ingeniero de formación, emprendedor por vocación, la música mi perdición, melómano empedernido y enamorado de las pequeñas cosas de la vida."Sé el cambio que quieres ver en el mundo" Mahatma Gandhi

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