El mercado de las APPs móviles sigue creciendo
Ya no hay reticencias que valgan. Los smartphones se han hecho indispensables en nuestra vida y siguen ganando terreno. Hacer llamadas con ellos ha quedado en algo casi residual. El empuje de las tecnologías nos desborda con aplicaciones cada vez más funcionales e intuitivas, cuyo manejo interiorizamos sin dificultades. Hoy nos ofrecen posibilidades hace poco insospechadas. Las Apps móviles adaptan nuestros dispositivos a nuestras vidas. Subrayan que no hay dos usuarios iguales. Los smartphones son ya, más que terminales de comunicación, extensiones de nuestra personalidad.
El tirón de los grandes fabricantes, añadido a los esfuerzos de las compañías de telefonía por no perder competitividad, arrastra consigo al resto de actividades comerciales, que encuentran hueco en nuevas áreas de explotación publicitaria. Es un mundo por explorar del que sacan partido los más rápidos y versátiles, donde aun no se han consolidado estructuras propias y en el que, constantemente, se ponen a prueba nuevas iniciativas experimentales.
Periódicamente, las consultorías ofrecen informes que inciden en las dimensiones de lo que está pasando. Vivimos a tiempo real las analíticas de este boom. Todo el mundo trabaja sobre las impresiones que producen y se generaliza la urgencia por no perder la oportunidad de negocio que señalan. Adaptarse a ello con mejor o peor suerte es, en gran medida, una labor individual, ya que todavía es temprano para contrastar empíricamente por qué unas estrategias funcionan, en qué lugares, sobre qué sectores de la población y para qué lanzamientos. En ese sentido, vivimos un momento realmente apasionante.
Porcentajes de uso de smartphones en España
En primavera, la corporación comScore hizo un estudio de consumo contrastado en los cinco países más poblados de la UE. La competencia entre las principales compañías telefónicas ha permitido que nuestro país pase, en pocos años, de ser el farolillo rojo en conexiones a estar por encima de la media (48’8% para Europa y 57’0% en España).
En nuestro país, los usos más recurrentes desde los smatphones son:
48’9 %. Apps móviles.
47’0 %. Uso de navegadores.
33’6 %. Juegos.
79’1 %. Mensajes de texto.
38’6 %. Reproducción de música.
33’2 %. Acceso a redes sociales.
El comercio electrónico también aumenta. En España, el crecimiento anual de la actividad en venta al por menor desde dispositivos móviles asciende un 141%.
Previsiones del mercado de las apps móviles
Gartner prevé que 2012 se cierre con 34.800 millones de euros en el mercado de las apps móviles. Su estimación para 2016 se eleva a 240.000 millones.
App Store terminará 2012 con 21.000 millones de descargas. Las aplicaciones gratuitas son las más demandas, pero aumenta la aceptación de las de coste moderado. En nuestro país, que cuenta ya con 12 millones de usuarios, las descargas llegan a una media de 2’7 millones diarias.
Las aplicaciones de descarga libre, cuyo desarrollo no implica un gran desembolso, aumentan la experiencia de los usuarios respecto a una marca determinada. Son en sí mismas motores de valor. Además de esto, constituyen nuevas plataformas publicitarias alojadas en su soporte. Los usuarios están dispuestos a aceptar la presencia de anuncios en las apps móviles de descarga gratuita. Es más, la mitad de ellos reconoce haber clicado hasta cinco anuncios insertados en este tipo de aplicaciones.
La era de las Apps móviles no ha hecho más que empezar.
