Desenvolupament d‟una estratègia digital d‟abast global per celebrar la cultura i el cooperativisme

CULTURE AT WORK

L’OBJECTIU:

Culture At Work Africa és un projecte cultural sense ànim de lucre creat de la unió de forces de 8 entitats culturals europees i africanes, i el suport de la Unió Europea. Després de dos anys d’activitat, en què es treballa per dur a terme diferents projectes culturals al continent Africà, arriba el moment de presentar els resultats aconseguits, i s’opta per fer-ho en obert i de forma digital.

El repte del projecte consisteix a aconseguir la notorietat més gran pre-esdeveniment en un escenari geogràfic global, i fer-lo confluir en un moment temporal molt concret, la presentació, duta a terme en tres dates i ciutats diferents: Brussel·les, París i Abidjan.

EL NOSTRE ACOSTAMENT:

Des del primer moment, es considera prioritari entendre les diferències en el consum d’informació digital entre el nostre principal target, tant a nivell europeu com africà. Aquesta anàlisi permet definir pesos als diferents canals a treballar en funció de la ubicació de lusuari.

Així mateix, entenem com a imprescindible disposar dels mecanismes de captació de registre i automatització de les comunicacions que ens permetin recuperar usuaris impactats en dates anteriors per al moment de l’acte de presentació digital.

Desenvolupament de landing pages amb capa d’automatització de màrqueting i posada en marxa d’un stack complet de canals i cos de creativitats per dur a terme el procés de captació al medi online.

EL PROCÉS:

01.

Després de l’anàlisi de la situació inicial, es decideix optar per una arquitectura de landing page “exact message match”, que ens permetrà treballar les diferents dates dels esdeveniments des d’una única destinació, però adequant el missatge segons el tipus de campanya i grup danuncis.

03.

Procedim al disseny i la creació d’un nou estoc complet de segmentacions d’usuari a nivell social, per començar amb les accions de captació en mitjans socials. Llançament de les campanyes en xarxa de cerca, exchange programàtic i discovery.

02.

Procedim a generar el nou cos danuncis per a xarxa de cerca, i canals socials. S’opta a més per treballar formats rich media d’àudio i vídeo ateses les característiques navegacionals dels nostres diferents públics objectius.

04.

Un cop totes les campanyes estan en funcionament, es prossegueix amb l’optimització dels diferents canals i l’adaptació de missatges a les diferents campanyes de producte del calendari d’accions.

EL RESULTAT:

El reach aconseguit durant la campanya supera totes les expectatives. Les diferents presentacions concentren més de 3.300.000 reproduccions. L’abast total de campanya supera els 14.000.000 usuaris, amb una taxa de conversió en landing superior al 2,5%

DEIXA DE PENSAR-TE’L I CONTACTA’NS…

Confien en nosaltres