El Demand Side Platform, o també conegut sota les seves sigles DSP, és una plataforma de compra programàtica, on és generada la demanda per a comprar un lloc publicitari, mitjançant els diferents Ad Exchanges existents que uneixen compradors i venedors.
Sent encara més clars, un DSP és com la plataforma de Google Ads però en versió millorada, oferint més variables d’estratègies en en termes de creació de campanyes en publicitat programàtica, arribant així, a presentar campanyes de display, àudio, vídeo i rich mitjana, gràcies a un algorisme perfecte i preparat per a arribar al segment amb persones de major qualitat.
Com funciona realment un DSP?
Segur que t’estaràs preguntant moltíssimes coses, però primer anem a aclarir com treballa aquesta eina. Per a saber com funciona un DSP, cal tenir clar la figura de tres factors essencials en la compra programàtica:
– Ad Exchange: vindria a ser com el lloc que posen en contacte compradors i venedors
– Demand Side Platform: plataforma que genera demanda, representada pels compradors (els que volen anunciar-se)
– Sell Side Platform (SSP): simbolitza la part dels publishers o els venedors
En definitiva, en una plataforma DSP no para d’arribar dades sobre usuaris i licitacions, alhora que relaciona les campanyes amb aquesta informació rebuda. Tenint en compte les característiques del target que l’anunciant ha definit prèviament a l’hora de crear la campanya, emetent una licitació als publishers.
Gràcies a la intel·ligència artificial de l’algorisme del DSP, es troba i es compra l’inventari més barat possible per als quals s’anuncien en molt poc temps, a més de trobar aquests llocs en els quals hi ha més interacció per part de l’usuari, aprenent cada dia més sobre l’anunciant i tot el que li envolta.
En l’actualitat, un Demand Side Platform va per CPM (cost per 1000 impressions), si bé encara no es coneix el preu mitjà ja que depèn d’alguns factors. Durant la subhasta, es tenen en consideració variables com el contingut del lloc, l’historial d’interacció, el sistema de seguretat que tingui la URL o la resposta dels usuaris.
Els principals avantatges d’utilizar un DSP
om s’ha pogut corroborar, la utilització d’una plataforma de compra programàtica sembla ser molt convenient i té diferents avantatges a l’hora d’aconseguir el públic objectiu adequat:
– Unificació de tota la compra de mitjans publicitaris digitals, tenint un control sobre el rendiment de les campanyes
– Cost just, tenint en compte les especificacions de l’anunciant.
– Descarta contingut obsolet, duplicat i que no serveixi per a arribar a l’audiència prevista
– Segmentació idònia de l’audiència per a tenir una conversió major
És clar que la figura d’un DSP en la compra programàtica ha estat i serà molt important per a arribar a la teva audiència perfecta. Avui dia, usar aquestes eines està en complet auge, per la qual cosa, si encara no t’has plantejat l’ús d’ella, et convidem que li facis un volt i contactis amb nosaltres si és necessari.
Tot es tradueix, a ser eficaç i tenir un bon retorn sobre la inversió. T’apuntes?
