Google Webmaster Tools: Tráfico de búsqueda

Si tienes una página Web, seguramente te has hecho estas preguntas más de una vez:

¿Qué ponen en el cuadro de búsqueda de Google los usuarios para llegar a dar con mi página?

¿Me encuentran por las palabras por las que yo quiero que me encuentren?

¿Quién está creando enlaces a mis URLs desde sus páginas Web? ¿Y a qué URLs enlazan?

Fuentes de tráfico a una Web

A no ser que alguien escriba directamente la URL de una página en la barra de direcciones, o tenga un enlace a la misma guardado en la barra de marcadores, las principales formas en las que la gente llega a una Web es mediante los resultados de búsqueda en las consultas realizadas en buscadores (Google, Yahoo!, Bing, etc.) o bien mediante referencias (enlaces) desde otras páginas Web.

Conocer con qué términos de búsqueda llega la gente a tu Web, o mejor dicho, a determinadas URLs dentro de tu Web, es una gran ayuda para obtener pistas sobre como mejorar tu SEO.

¿Por qué? Porque así verás si el trabajo que has hecho en una página en cuanto a contenido, título, metadescripción, palabras clave, etc., ha sido el adecuado para posicionar tu página respecto al tema que quieres tratar. Cómo dicen los señores de Google, si tienes una URL en la que hablas de cómo instalar una ventana en casa, pero la gente llega a esa URL mediante el término de búsqueda «Viagra»… o has hecho algo mal o te han pirateado la Web.

Además del aspecto técnico, en el cual se puede influir etiquetando correctamente el contenido, también habrá gente que pueda crear un enlace a tu página si creen que es interesante y está relacionada con el tema que están tratando. Si hay varias páginas que generan links hacia la tuya y tratan de un tema igual o similar al que tratas tú, el algoritmo de Google lo relacionará de forma más estrecha con ese tema y con los términos de búsqueda relativos al mismo. Esto favorecerá (entre otras cosas) a la posición con la que aparezca tu página en las búsquedas, en función de esos términos.

Probablemente, también te interesará conocer el «rendmiento» que tienen tus entradas en los resultados de los búscadores, esto es cuantas veces los usuarios hacen «click» por cada vez que aparece un enlace a tu Web en la lista de resultados de Google (esto es el llamado CTR o Click-Through-Rate). Así sabrás con qué términos de búsqueda tu Web, o mejor dicho, una URL concreta de tu Web está más relacionada.

Este tipo de información se puede obtener de forma manual, escribiendo ciertos comandos, pero la forma más sencilla es utilizar los servicios que Google ya pone a nuestra disposición.

¿Cómo averiguo qué busca la gente cuando encuentran mi Web?

El apartado «Tráfico de búsqueda», del servicio Google Webmaster Tools, nos ofrece la capacidad de monitorizar los aspectos que comentábamos arriba y mucho más.

Una de las cosas que podrás monitorizar son las consultas de búsqueda que generan referencias a tu Web y la información relativa a ese aspecto.

¿Qué verás?:

• Número de impresiones que ha obtenido tu Web en general (con todas las URLs agregadas) en los resultados de Google y clicks que se han hecho en esas impresiones. Se puede ver esta información en más detalle, por término de consulta e incluso se puede hacer click en cada término de consulta y ver que URLs han aparecido en los resultados de búsqueda con esa consulta y en qué posición.
• También puedes darle la vuelta a la tortilla y ver la información anterior tomando tus URLs desde el principio. Clickando sobre cada URL podrás ver que consultas han generado impresiones y tráfico hacia las mismas.
• Además, toda esta información la podrás filtrar de varias maneras (por período temporal, por tipo de búsqueda, por ubicación desde dónde se ha realizado la búsqueda, etc.) y visualizarla en general en un sencillo gráfico al estilo Google Analytics.

¿Puedo saber quién y cómo hace referencia a mis páginas?

Pero no termina aquí lo que nos ofrece este apartado de Webmaster Tools. También podrás ver desde qué dominios se está derivando tráfico a tu Web, con qué cantidad de enlaces y cuáles son las páginas enlazadas. Siguiendo con el mismo paradigma de antes, también podrás ver esta información en detalle: en las vista por dominio, clickando en cada dominio veras a cuales de tus URLs enlaza; en la vista por URLs, clickando sobre estas, verás cuales son los dominios que las mencionan.

Además, tendrás un ranking de los textos más utilizados como «anchor text» que contienen referencias a tu Web. La única limitación en este caso es que no podrás ver a que URLs de tu Web hacen referencia dichos «anchor text».

Un momento, no sabía que mis enlaces internos también tenían importancia…

En una página Web, se suele dar que hay varios enlaces internos que nos derivan a un contenido de la misma página. Esto se puede hacer, por ejemplo, para no volver a repetir una explicación sobre un tema que ya se ha comentado en otra ocasión en otra parte de la misma Web. Así te ahorras tiempo y espacio. Si alguien quiere saber más de ese término o concepto, solo tiene que hacer click encima y podrá ver otra página de la misma Web dónde se explicará más en detalle.

Webmaster Tools, tiene una opción para ver qué páginas son las que tienen más referencias internas de tu Web. Los motores de búsqueda, también tienen en cuenta el número de enlaces internos dirigidos a una URL de tu Web, porque esto es un indicador de la importancia relativa de esa URL. Google nos recomienda lo siguiente: «si una página importante de tu Web no aparece en esa lista o si una página menos importante tiene un número relativamente alto de enlaces internos, considera la opción de revisar tu estructura de enlaces internos«. Esto es, si páginas importantes no aparecen enlazadas muchas veces y otras que no lo son si aparecen, puede ser un indicador de que tienes una estructura de página Web confusa y eso no es bueno para la experiencia de usuario, no es bueno para tu SEO.

Otra ayuda importante de esta funcionalidad, es que si has pensado en cambiar el nombre de ciertas páginas, o para ser más precisos la URL (porque tienes otra estructura de jerarquía de páginas, estás acortando las URLs, etc.), aquí puedes tener una idea de con cuales has de ser más precavidos para evitar enlaces rotos una vez hayas hecho el cambio (enlaces rotos… ¡caaaca!).

Más cosas…

La sección Tráfico de Búsqueda de Webmaster Tools también te ofrece un par de servicios que es importante mencionar.

Por un lado hay el apartado «Acciones Manuales». Aquí podrás ver si Google ha eliminado o ha degradado alguna de tus URLs directamente (de manera manual y sin esperar a introducir algún cambio en el algoritmo), porqué ha considerado que había contenido fraudulento en esa página. Esto te permitirá identificar esas páginas y tomar las acciones necesarias.

¡Ah! ¿Que tu página no está en un solo idioma? También podrás ver a qué país/es e idioma/s entiende Google que se dirige tu Web y modificarlo si crees que no es correcto. Esto ayuda a Google a determinar cómo aparecerá tu sitio en los resultados de búsqueda y los mejora para consultas en que la zona geográfica pueda tener un peso importante. Por ejemplo, puedes tener una misma Web en varios idiomas y querer que Google muestre el idioma correcto según el país del usuario. Aquí podrás comprobar si Google detecta tus idiomas adecuadamente.

Usabilidad móvil, ¡¿Cómorrrrr?!

Finalmente, pero para nada menos importante, tienes una herramienta para comprobar que tu página Web se visualiza correctamente y de forma optimizada en dispositivos móviles.

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La responsividad (la capacidad de una Web para adaptarse a la pantalla del dispositivo con el que se accede a ella y que pueda ser visualizada de manera óptima… uff, vaya frasecita…) es algo a lo que Google esta dando una importancia creciente, desde que los dispositivos móviles se han convertido en una de las fuentes de acceso a internet más utilizadas en algunos tipos de consulta, especialmente cuando son búsquedas locales. Por lo tanto, es un elemento al que tienes que prestarle atención. Si no sabes muy bien qué acciones tomar para mejorar la responsividad de tu Web, Google te da algunas indicaciones aquí.

¿Todos los caminos llevan a Roma?

En definitiva, la sección Tráfico de Búsqueda de Webmaster Tools, nos ofrece funcionalidades muy prácticas que nos ayudan a mejorar el SEO de nuestra Web si sabemos como utilizarlas. Nos da una idea de los caminos que llevan a nuestra Web y en qué estado están… Prácticamente, a nadie le gustan los caminos con baches o lo que les dan malas indicaciones para llegar a un lugar, ¿no? Pues lo mismo le pasa a Google y a las personas que realizan consultas de búsqueda, claro.

Webmaster Tools nos ayuda con esta herramienta a saber por dónde hay que «tapar algún bache», «cambiar algún letrero» o quizá «poner más carriles».

Si quieres que todos los caminos lleven a Roma (a tu Web), ¡adecua la calzada y facilita la conducción! 😉