La publicidad evoluciona al mismo ritmo que las ciudades y los hábitos de consumo. Bajo esa premisa tenemos que entender que las marcas ya no compiten solo por aparecer, sino por hacerlo en el momento exacto, en el lugar adecuado y con un mensaje relevante. En este contexto surge una pregunta cada vez más habitual en empresas y departamentos de marketing: ¿Qué es DOOH en publicidad?
El DOOH no es una tendencia experimental. Es un formato consolidado que entra en la categoría de Publicidad Programáticay es habitual que forme parte de las estrategias de comunicación de marcas que buscan visibilidad, notoriedad y recuerdo en entornos físicos altamente transitados. Desde allin agency_, este tipo de campañas las planteamos como una evolución lógica del outdoor tradicional hacia modelos más flexibles, medibles y creativos.
A lo largo de este artículo analizamos en profundidad qué es el DOOH, cómo se aplica en campañas reales, qué ventajas ofrece frente a otros formatos y por qué cada vez más empresas lo integran dentro de su estrategia omnicanal. ¡Empezamos!
¿Qué es DOOH en publicidad?
Responder a ¿Qué es DOOH en publicidad? implica entender el concepto Digital Out Of Home: publicidad digital mostrada fuera del hogar mediante pantallas conectadas, ubicadas en espacios públicos o semipúblicos de alto tránsito.
El DOOH combina el impacto visual de la publicidad exterior con la flexibilidad del marketing digital. A diferencia de una valla tradicional, el contenido no es fijo. Puede actualizarse, adaptarse y programarse según variables como la hora del día, el tipo de audiencia o incluso factores externos como el clima.
Desde la experiencia de agencias que gestionan campañas DOOH de forma habitual, este formato destaca por su capacidad de transmitir mensajes claros y memorables en pocos segundos, algo especialmente valioso en entornos urbanos saturados de estímulos.
Características principales del DOOH
- Uso de pantallas digitales profesionales
- Contenidos audiovisuales dinámicos
- Actualización remota en tiempo real
- Segmentación contextual
- Posibilidad de medición
Entender ¿Qué es DOOH en publicidad? es comprender que ya no se trata solo de “estar”, sino de comunicar con inteligencia en espacios físicos.
Diferencias entre DOOH y publicidad exterior tradicional
Aunque ambos formatos comparten el entorno físico, sus capacidades son muy distintas.
La publicidad exterior tradicional se basa en soportes estáticos: vallas, marquesinas o cartelería fija. El DOOH, en cambio, introduce tecnología, datos y estrategia digital en esos mismos espacios.
| Aspecto | Exterior tradicional | DOOH |
|---|---|---|
| Tipo de contenido | Estático | Dinámico |
| Actualización | Manual | Remota e inmediata |
| Segmentación | Limitada | Contextual |
| Medición | Baja | Media / Alta |
Desde un punto de vista estratégico, nosotros solemos recomendar DOOH cuando el objetivo es reforzar marca, lanzar promociones temporales o generar impacto visual con creatividad adaptada al entorno.
¿Cómo funciona el DOOH en la práctica?
El funcionamiento del DOOH va mucho más allá de “poner un anuncio en una pantalla”. Requiere planificación, tecnología y una correcta selección de ubicaciones.
Fases habituales de una campaña DOOH
- Análisis del público objetivo
- Selección de espacios estratégicos
- Diseño de creatividades específicas
- Programación por horarios o contextos
- Monitorización y optimización
Una de las grandes ventajas del DOOH es que permite ajustar mensajes según el momento. Por ejemplo, mostrar un mensaje distinto por la mañana que por la tarde, algo que desde agencias especializadas se aprovecha para maximizar la relevancia del impacto.
Una campaña que desarrollamos con el formato DOOH para uno de nuestros clientes en su campaña de navidad del año 2025
Ventajas del DOOH para marcas y empresas
El crecimiento del DOOH no es casual. Ofrece beneficios claros que justifican su incorporación dentro de planes de marketing modernos.
Principales ventajas
- Alto impacto visual
- Presencia en entornos premium
- Mejora del recuerdo de marca
- Comunicación no intrusiva
- Refuerzo del branding
Desde la perspectiva profesional, uno de los puntos más valorados es su capacidad para integrarse con campañas digitales existentes. En este sentido, lo planteamos como un complemento natural a acciones online, no como un canal aislado.
Te puede interesar: Nuestro artículo sobre Google AdGrants para Fundaciones.
Ejemplos reales de DOOH en acción
El DOOH está presente en múltiples espacios del día a día, aunque muchas veces no se identifique como tal.
Ubicaciones habituales
- Centros comerciales
- Aeropuertos y estaciones
- Clínicas y hospitales
- Gimnasios
- Calles principales
Aplicaciones frecuentes
- Promociones dinámicas en retail
- Refuerzo de campañas digitales
- Lanzamientos de producto
- Branding corporativo
Estos ejemplos demuestran cómo el DOOH se adapta a distintos sectores y objetivos, algo que tenemos muy en cuenta a la hora de diseñar campañas personalizadas.
DOOH dentro de una estrategia omnicanal
Una de las claves del éxito del DOOH es su integración con otros canales. No sustituye, complementa.
Canales con los que mejor encaja
- Redes sociales
- Publicidad programática
- Campañas de branding
- Acciones mobile
Desde una visión estratégica, el DOOH permite reforzar mensajes que el usuario ya ha visto online, generando coherencia y repetición positiva. Este enfoque omnicanal es habitual cuando contamos con una visión global del marketing digital.
Retos del DOOH: una visión crítica
Conviene señalar que el DOOH también presenta desafíos.
Aspectos a considerar
- Inversión inicial en algunos soportes
- Necesidad de creatividades específicas
- Dependencia tecnológica
- Regulaciones locales
No obstante, estos retos suelen compensarse con el impacto y la visibilidad obtenida, especialmente cuando la campaña está bien planificada y ejecutada por profesionales con experiencia en este tipo de formatos.
El futuro del DOOH en publicidad
Todo apunta a que el DOOH seguirá creciendo y sofisticándose.
Tendencias destacadas
- DOOH programático
- Uso de datos en tiempo real
- Creatividades dinámicas avanzadas
- Mayor medición de resultados
Según organismos del sector como la IAB España, el DOOH forma parte del crecimiento sostenido de la publicidad digital exterior dentro del ecosistema publicitario.
Entender ¿Qué es DOOH en publicidad? es comprender cómo la publicidad exterior ha evolucionado hacia modelos más inteligentes, flexibles y conectados con el entorno digital.
El DOOH ofrece a las marcas una forma eficaz de comunicar en espacios físicos sin renunciar a la segmentación y creatividad propias del marketing digital. Cuando se integra dentro de una estrategia bien planteada se convierte en un canal potente para reforzar marca, mejorar visibilidad y conectar con el público en momentos clave.
Preguntas frecuentes sobre ¿Qué es DOOH en publicidad?
¿Qué es DOOH en publicidad exactamente?
Es publicidad digital mostrada en espacios exteriores mediante pantallas conectadas.
¿Qué ventajas tiene frente a la publicidad exterior clásica?
Mayor flexibilidad, actualización inmediata y mejor adaptación al contexto.
¿El DOOH permite medir resultados?
Sí, ofrece métricas estimadas de impacto y visibilidad.
¿Es adecuado para campañas locales?
Sí, especialmente para negocios que quieren impacto en zonas concretas.
¿Qué tipo de empresas usan DOOH?
Desde grandes marcas hasta empresas locales con estrategias bien definidas.
¿El DOOH sustituirá otros formatos?
No, se integra como parte de una estrategia global.
