Search Metrics ha publicado recientemente un estudio, en el que se afirma que 7 de los 10 factores que aportan más relevancia a un site, tienen que ver con las referencias que reciba nuestro contenido a través de las Redes Sociales.
Una de las primeras conclusiones que podemos extraer, es que ha habido un cambio de paradigma, y si antes los keywords domains y la densidad de palabras clave era lo que más pesaba a la hora de posicionar, ahora, parecen haber perdido su posición de privilegio en favor del contenido relevante, y como no, de la viralización que le demos a éste, a través de nuestros amigos por las diferentes redes sociales que existen.
El estudio de Search Metrics, se ha centrado en el análisis de unas 30000 urls que aparecen en los resultados de búsqueda de Google para una serie de keywords que son muy demandadas. Dentro de este riguroso análisis, han querido poner énfasis en la importancia que el buscador atribuye a las diferentes interacciones que se dan en las Redes Sociales, a propósito de un contenido en concreto, es decir, los links, shares, tuits, etc.
El Informe se centra en las características que tienen en común las páginas mejor posicionadas, así como en lo que se diferencian respecto a aquellas que no ocupan un lugar tan privilegiado en los resultados de búsqueda.
Después de analizar los datos con calma, podemos afirmar que Google + es, sin lugar a dudas, la Red Social que más y mejor te posiciona. No hay nada que ejerza una mayor influencia para llegar a los primeros resultados de búsqueda que la propia red de Google, algo, que por otro lado, resulta del todo comprensible ¿no? Mantener tu perfil de Google + actualizado, y aportar un flujo constante de contenido propio que luego sea viralizado por la gente de nuestros círculos, es lo que te va a dar el mayor impulso hacia el posicionamiento deseado.
Aunque un escalón por debajo, la influencia que ejerce Facebook es muy importante. Cómo no!? con los más de mil millones de usuarios activos que tiene. Es muy recomendable fortalecer tu presencia en Facebook y vincular el contenido a tu página web. Tanto el contenido, como los “me gusta”, como los comentarios que se generan constituyen 3 de los 5 factores que más influyen en el posicionamiento de una web.
Es sencillo y claro, si quieres tener un buen SEO, necesitas crear un buen contenido. Contenido actual y de interés público. Se trata de aportar valor. Cosas que atraigan, que gusten, que enganchen lo suficiente como para que la gente tenga ganas de compartirlo con sus amigos de ello a través de las redes sociales.
El contenido que viralizamos por las Redes Sociales, no sólo tiene que ser interesante, existen otros dos requisitos que “exige” Google: el primero tiene que ver con la extensión del texto y la presentación de este, es muy recomendable hacer una texto de unas 1000 palabras y intercalar el texto con fotografías y vídeos, ya que posicionan muy bien. El segundo tiene que ver con los enlaces que hay dentro de este contenido, es de suma importancia que existan enlaces internos que vinculen el contenido a tu propia página. Y que sea ahí, en tu propia página, dónde el usuario pueda encontrar sin dificultad, más información.
La optimización on site sigue siendo fundamental. En este punto, hay que tener muy claras una serie de cosas:
-La estructura de urls de tu web ha de intentar ser lo más clara posible.
-El código debe ser claro y contener información útil
-La velocidad de carga de la página es fundamental.
-Las estrategias de Linkbuilding perjudican tu posicionamiento.
-Colocar una palabra clave dentro del título resulta ahora vital.
Hay que tener muy en cuenta, que no se puede enlazar así como así. De hecho, hay que tener sumo cuidado con este aspecto. Los nofollow importan, y mucho. El porcentaje de enlaces «nofollow» que tiene tu página es un indicador de la naturalidad de tu página para Google.
Tal como hemos comentado con anterioridad, los Backlinks, siguen siendo importantísimos. Las webs que tienen más enlaces apuntándole siguen ocupando las primeras posiciones de los resultados de los buscadores. Pero poco a poco, Google va dejando de valorar la cantidad de enlaces para valorar más la calidad de éstos.
Ten claro que tener anuncios en tu web perjudica a tu posicionamiento. Google considera que las webs no deberían contener mucha publicidad, sino apostar por ofrecer a los usuarios contenido de calidad.
Como conclusión, podemos decir que lo que está haciendo Google ahora, es dejarse llevar más por las personas. Es decir, está dejando que sean los propios usuarios, los que posicionen una página a través de las Redes Sociales. ¿Quién mejor que ellos para valorar y decidir que es un contenido relevante, que es un buen blog, o un buen site? El exitoso modelo de Google, se basa principalmente en la satisfacción del usuario. Hacer caso de las referencias que hacen los usuarios es un camino muy inteligente para lograr sus objetivos, y Google tiene muy claro que las Redes Sociales son el medio ideal para consagrar este modelo.
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