En este post vamos a ver en qué se diferencian las dos opciones que AdWords nos propone cuando configuramos el método de orientación en las campañas de Display. El sistema nos da a escoger entre Orientación y oferta o bien Solo oferta:
La Orientación y oferta muestra los anuncios sólo cuando coinciden con todos los métodos de orientación seleccionados. En cambio, en el caso de Solo oferta se muestran cuando coinciden con cualquiera de los métodos de orientación. Sí, lo sé, te acabo de soltar un rollo que te cag*** pero permíteme explicarme:
Si tienes seleccionado «Orientación y oferta» y los métodos de ubicaciones y intereses, como aparece en la imagen anterior, tus anuncios se mostrarán cuando las ubicaciones y los intereses coincidan en una misma web. Mientras que si tienes «Solo oferta» se mostraran en webs que tengan o ubicaciones o intereses, sin necesidad de coincidir. Y además podemos establecer pujas para cada una de estas segmentaciones.
Para entender mejor a qué me refiero, uso el ejemplo del soporte de AdWords: Supongamos que vendemos perfumes de mujer. La mayoría de estos perfumes se comercializan a mujeres, pero los hombres también pueden comprarlos para regalárselos a ellas. Por tanto es posible que pensemos en orientar los perfumes a mujeres pero no hemos de descartar la venta a los hombres. Así que lo que podríamos hacer usar la opción «Solo Oferta» y aumentar la oferta para mujeres.
Con Orientación y oferta podemos segmentar mejor a nuestro objetivo, ya que definiremos más métodos de orientación y por lo tanto tendremos que ser más específicos. En cambio Sólo oferta podemos ajustar más en ciertos grupos demográficos en función de otros métodos por ejemplo productos para un rango de edad o sexo concreto.
Como en la mayoría de los casos, la mejor opción es aquella que se adapta a los objetivos de tu negocio. Si vamos a personalizar el anuncio, es mejor la opción sólo oferta y si vamos a segmentar nuestro público objetivo es mejor que escojas Orientación y Oferta.
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