Asociados de búsqueda ¿Los activo?

La documentación de Google sobre los asociados de búsqueda es bastante vaga al respecto. No nos indica con claridad cuándo elegir los socios de búsqueda para nuestras campañas ni cómo optimizarlos, en caso de que se pueda. De todos modos, vamos a responder a la pregunta de este post. Para empezar, entendamos qué son.

Google define los Asociados de búsqueda como los sitios en la Red de búsqueda que están asociados a Google y se publican los anuncios. Con estos asociados se amplía el alcance de los anuncios a cientos de sitios web que no pertenecen a Google. ¿Cuáles? La lista cambia frecuentemente, pero para hacernos una idea de dónde se mostrarán los anuncios estos son algunos:

• www.alexa.com
• www.amazon.com
• www.aol.com
• www.askjeeves.com
• www.biglobe.ne.jp
• www.bizrate.com
• www.btopenworld.com
• www.comcast.net
• www.cs.com
• www.dealtime.com
• www.dogpile.com
• www.earthlink.com
• www.excite.com
• www.froogle.com
• www.go.com (includes www.disney.com)
• www.infospace.com
• www.libero.it
• www.mamma.com
• www.metacrawler.com
• www.mysearch.com
• www.myway.com
• www.netscape.com
• www.nifty.com
• www.nytimes.com
• www.searchalot.com
• www.searchresult.net
• www.sportsline.com
• www.sympatico.ca
• www.teoma.com
• www.updated.com
• www.washingtonpost.com
• www.webcrawler.com
• www.yahoo.co.jp

(…)

Ahora que ya sabemos quiénes son y para qué, ¿Qué es mejor? ¿Activarlos o dejar únicamente la Búsqueda de Google ( y shopping)?

Para responder a la duda, tendremos en cuenta el nivel de calidad, causante de que nuestros clics sean más o menos costosos. El nivel de calidad va determinado entre otros factores por el CTR%, a más CTR% más nivel de calidad tendremos. Los niveles de CTR% pueden variar enormemente si decidimos mostrar los anuncios en los motores de búsqueda de los asociados.

Por nuestra experiencia vemos que en la mayoría de los casos el nivel de CTR% de los Asociados de búsqueda es inferior al CTR% de la Red de búsqueda de Google, esto implica que a nivel de campaña nuestro CTR% se reducirá haciendo la media entre los dos.

Pero por el contrario en la mayoría de los casos el coste por conversión es más económico en los Asociados de búsqueda que en la Búsqueda de Google, aún teniendo un CTR% igual.

Como bien decíamos no hay una opción correcta en esta cuestión, pero si podemos recomendarte por nuestra experiencia que no añadas los asociados desde un principio. Con el paso del tiempo, actívalos y compara con el historial el impacto sobre los resultados que ha tenido esta activación.

Para analizar el rendimiento de los socios de búsqueda debes añadir el segmento de “Network (with search partners)” ya sea sobre nivel de campaña, grupo de anuncios o palabra y poder determinar el rendimiento del segmento de search partners frente a las búsquedas con Google.